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Prada在打折 LV在涨价奢侈品价格战开启了么?

[导读]:瑞士投资银行伯恩斯坦公司(Bernstein)近日对一众奢侈品和零售商进行了调研,研究表明因、疫情的影响,品牌和零售商严重依赖折扣来吸引消费者。 其发布的报告显示,在4月份,M...

瑞士投资银行伯恩斯坦公司(Bernstein)近日对一众奢侈品和零售商进行了调研,研究表明因、疫情的影响,品牌和零售商严重依赖折扣”来吸引消费者。

其发布的报告显示,在4月份,Myt。heresa 和 MatchesFashion 在4月份提供了比竞争对手更多的折扣,以全价销售的产品分别只有54% ”和61% 。 在接受调查的8家在线零售商中,Farf,etch 得分居中,全价销售的比。例在74% 。

相对其他奢侈品牌,Gucc,i和Loro Piana设法避免了大部“分的折扣,只有不到3% 的产品打折出售。 相反,Pr”ada、Dol:ce。 & “Gab,ba”na和 Bale”nciaga最?依,赖折扣,全价产品只占“70% 左右。 与之前的伯恩斯坦的定价报告相比,Prada和Moncler的促、销活动比其“他奢侈品牌有所增加,而Burberry则设法减少“了前几、个月;的折扣。

该情况和BoF此前发布的《2020全球时尚业态报告-新冠疫情更新版》的研究不谋而合。在疫情造成的经济环境影响下,在欧美, 56%的消费者表!示,特价促销活动是危机期间驱使他们购买服饰的主要因素。我们预计, “大幅度促?销可能。会像传染病一样迅速蔓延”到整个行业,中产消费者则转向大幅打折的奢侈品和高档商品。

伯恩斯坦奢侈品部门负责人分Luca Solca在报告中表示: “未来?几个月,奢侈:品行业“可能:会看”到‘巨量的季末?销售’ ,这将对品牌资产造成“损害。”

该折扣现象一定程度上源于许多奢侈品牌依然,采取的批发?模式。消费者可以在不同网站进行价格比较,所以如果一家开始打折,其他人就会感到跟进的压”力。当买,货制的;电商和批发合作伙伴需要依”靠折扣尽快消化库存的时候,一些品牌往往束,手无策——尽管它们中的一些已经开始警惕了。(值;得注意的是,在中国,已经在!天猫开出自营线上旗舰店的Prada并没有!提!供官方;折扣,平台仅提供淘金币抵扣3%和购买得积分等服务。)

上个月,Gucci的母公司开云集团(Kering)表示,将把更多Gucci的销售转向自己的店;铺,减少对批发业务的、依赖。 该品牌已经通过直营带来了85% 的销售额。 不过,鉴于百货商;店和、电商的折、扣和库存问题依然严重,该公。司认为,即便是剩下、的15%也对该品牌不利。开云集团首席财务官Jean-Marc Duplaix表、示: “排他性将比以往任何时候都更为重要。”电商和百货开始担心集团旗下包、括Balenciaga在内的品牌也会加入这一运动。

Prada集团近年来也在积极转型,避免折扣对品牌造成的伤害。去年此时,Prad,a宣布将停止在其门店提供季末促销活动,以提高:利润率和保护品牌。该品牌在2019年1月停止所有促销活动后,零售销售额有所下降,但全价零售销售额略?有增长。此后,公司将重?点放:在了把销售从批发转”向直接零售,减少降价,并加强对价格的控制。

尽管包括My“Theresa、Net-a-Porter等电商为其贡献了不少营收。但2019年下半年,集团启!动了批发合理化战略,预计在2020年春季,通过这些零售电商贩卖的:产品数量将减少50%。目前,疫情将加速还是减缓这。一过程,我们尚不得而知。

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