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为什么一双乔丹AJ球鞋能拍出56万美元的天价?

[导读]:一双56万美元的Nike Air Jordan球鞋,不仅刷新了运动鞋,拍卖金额的世界纪录,还让人们看到了球鞋背后所代表的文化与经济价值。 美国纽约56万美元,是一双Nike Air Jordan球鞋在苏富比拍...

一双56万美元的Nike Air Jordan球鞋,不仅”刷新了运动鞋,拍卖金额的世界纪录,还让人们看到了球鞋背后所“代表的文化与经济价值。

美国纽约——56万美元,是一双Nike Air Jordan球鞋在苏富比拍卖会上最终落槌敲定的成交价格,同时也一举打破了此前43.75万美元的运动鞋拍卖金额世界纪录。这双因传奇球星迈克尔·乔丹(Michael Jordan)而诞生于!世的球鞋,所承;载的文;化与经济!价值已”经远超人们想。象。

苏富比已经不是第一次为球鞋专门举办拍卖活动了,其中不乏Nike !Moon Shoe、Adidas Karl Lagerfeld等极具收藏价值和纪念意义的作品,但都比不上此次第一代Air? Jordan签名球鞋的竞价之激烈,其成交价最终超出了拍卖行原本10万美元预期的5倍之多。

”直至拍?卖结束前一刻,都还有大量竞拍涌来,最后一“小时内,这双鞋的拍卖价格翻了两倍以上,“苏富比的电商业务负责人Brahm Wachter说:“来自4大洲6个不同国家,的竞。拍者!们,不仅显示出乔丹强大的个人魅力,亦证明球鞋的收藏价值在全球范围内得到认可并日渐增长。”

事实上,如今?的AJ效”应,以及随之带动的球鞋投资现象,都是Nike与乔丹在确立合作之初一起冒着风险换回来的。

1984年,当Nike砸下250万美元、花重金与乔丹签?订5年合作;协议时,他才刚结束学业并以,新秀身份加入芝加哥公牛队。而早早抢占。市场先机的Co:nver。se和Adidas,已经是”当时,篮球界及其受众群中最广为人知且被视。作“潮流”的两大球鞋品”牌。对于Nike来说,在乔丹身。上的投资是其开拓NBA市场的最大。筹码,这位年;轻新星的潜力与真正实力,直接影响其成败与否。

从乔丹的角度来看,Nike亦不是其职业生涯起步阶段的最佳合作对象,市场。占有率更高、在球鞋领域更?为纯熟的Adidas应当是首选目标——与魔术师约翰逊(Earvin Johnson)、拉里·博德(L“arry Bird)等知名球星达成合作的Converse,对新秀球员兴趣寥寥。但在其经纪人David Falk的大胆策划下,乔丹拿到了?Nike远高于市场价:的签约费,同时还开创了有别于普通赞助的全新商业合作模式,即为他量身推出专属球;鞋系列“Air Jordan”。

Ni”ke的孤注一掷,乔丹的创新尝试,共同促成了第一代Air Jordan球鞋的诞生,它不仅见证着这位球星职业篮球生涯的!传奇历程,而且还拉开了Nike在球鞋领域及NBA业界的发展序幕、为其日后的巨头地位奠定牢固基础。时至今日,Air Jordan已经更新到第34代,Nike也于2015年接替了Adidas,与NBA签下为期8年的协!议,并成为首个能将自己品牌Logo放在联盟球衣上的合作?品牌。

公牛队标志性的红与黑,成为前期Air Jor”dan的配色方案,辨识度极!高。但也正是?因为鲜。艳的色彩设计,让NBA于1985年以违反联盟制服规定为由,下令禁止Jo?r,dan在赛场上继续穿着此鞋。Nike不仅没有因此而受打压,反而积,极宣传称,NBA可以对赛场穿着进行限制,但却无法禁锢生活中人们对其的追求和喜爱。

自此,除了“飞人乔丹”的体育精!神之外,Air“ Jordan又多了一层象征内涵——崇尚个性,并忠实于:自我表达。《乔丹效”应》作者Roy! Johnson说,在乔丹之前,球鞋:只是给球员穿的,但突然间,球鞋变成了一、种时尚、一种文化。嘻哈歌手Nas在当下大热的乔丹纪录片《最后之舞》(The Las。t Dance)中回忆,在当时的年轻孩子看来,Air Jordan就像《星球大战》里的光剑,只有穿上它,才能像乔丹一样厉害。篮球迷、潮流文化爱好”者、渴求标榜个性的青少!年,都被Air Jordan球鞋所吸引。

在此。次Air Jordan苏!富比拍卖活动中,参与者年龄分布从19岁到50岁以上不等,70%的出价者是该拍卖行的新受众,专为该。球鞋而来。同时期播出最后一集的纪录片《最后之舞》,也恰巧激,起了人们对乔丹及其缔造的黄金时代、文化潮流等一系列回忆,的怀念,其发行者ESP;N表示,该纪录片平均收看人数高达610万,成为公司有史以来观看次数最多的纪录片。

《、最后之舞》及其掀起的乔丹浪潮,是促成Air Jordan球鞋得以拍卖的关键契机,并进一步带动了球鞋收藏市场的规模成长。此双Jordan球鞋的原先所有者Jordan Geller便是球鞋收藏家,他在拉,斯维加斯创立了一座运?动鞋博物馆。在密切关注市场动态后,他决定是时候将珍藏8年之久的“镇馆之宝”拿出来“变现”了。

在“二级市场,由规”模不等,的球鞋玩家聚集!而成的“炒鞋”现象“已经相当活跃,具有高认知度但相对稀缺的鞋款往往会受热捧,其价值也“将快速上涨,利润就此产生。纽约球;鞋交易平台Stock X的数据显示,仅今年1月1日!至4月18日?内,就有217双2015年版的Air Jordan 1 Chicago Retro系列球鞋以平均925美元的价格售出。潮流媒体网站Highsnobiety公布的2019年二手球鞋行业观察报告显示,全球二手球鞋市场规模或已达60亿美元。

包括像苏富比这样的拍卖行,也看到了球鞋收藏的价值所在。去年开始,以拍卖艺术品及文物而著称:的苏富。比便正式组织了专门面向球鞋的拍卖活动,与纽约球鞋寄售平台Stadium Goods合作,拍卖了?100双经典球鞋。除却乔丹自身的文化象;征与。商业效益,这些球鞋藏家、行业平台以更专业的角度出发,在现实!层面带起,了球鞋的经济价值,故此,一双球鞋的”价值才能;被!56万美元所界定。

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