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疫情之下,时尚与音乐找到了新的合作方式

[导读]:新冠肺炎疫情让现场音乐会和红毯活动暂时没有了可能,但奢侈、品牌正在寻找新的、创造性方式与音乐产业进行接触。 美国纽约奢侈品和时尚产业与音乐产业一直有着共生关系。大热...

新冠肺炎疫情让现场音乐会和红毯活动暂时没有了可能,但奢侈、品牌正在寻找新的、创造性方式与音乐产业进行接触。

美国纽约——奢侈品和时尚产业与音乐产业一直有着共生关系。大热的歌手和音乐人们坐在时装周的前排,在红毯上和演唱会上都穿;着名,牌服装。他们也会参加各!大品牌的,活。动,譬如在旗舰店为品牌最尊贵的嘉宾进行表演。但这一切目前到此为止了。新冠!病毒造成的大流行已经使音乐会和。音乐节纷,纷取消,至少到秋天之前都没有可能。设计师们“正在筹划把时装秀搬到线上,或者干脆取消。红毯活动的红地:毯还锁在仓库里。

如今,各大品牌正在寻找、新的、在疫情和后疫情时代适合的;方式,让时尚与音乐的合作继续在线月,Alexander McQueen推出了自、己的Spotify 频道,来播放其时装秀上的音乐,作曲家John Gosling!也对这个项目!有所贡献,他已经为该品牌制作了?几十年的!秀场音乐。Sup。re?me的新 Spoti“fy频道包括五个主打R&B曲风的歌单。Valentino在Instagram Live上主持了Alicia Keys的音乐表演,而Jacquemus,则在品牌的春?季系列中为Steve Lacy拍摄了一组Facetime照片。奢华腕表品牌Bulova正在Instagram上制作现场音乐表演,还推出、了S。po,tify 歌单。在中国,新锐设计师平台Labelhood和44Kw俱乐部合作,在此前“的线上时?装周上推、出!了“云蹦迪”项目。

音乐”可以”影响消费?者的情绪,创造:强大的:心理联想,使他们?更容易。接受品!牌的。营销。 可“以肯定。的是,时尚和音;乐之间的历史关系一:直很深,因为音乐亚文。化创造了一整套?着装规范,比如1970年代纽约和伦敦的朋克摇滚场景会立刻让人联想到皮夹,克、金属饰“钉和安全。别针。更重要的。是,过去时尚界使用音乐与人们的常见;接触点——在实体零售店或时装秀上播放音乐——已经进入休眠状态,那么策划的品牌的歌单和其他音乐流媒体内容就显得异常重要,因为这让消费者;能够以自己的方式与品牌进行接触。

“现在;是时候问。问自、己,‘我们还“剩下?什么工具来与观众建立联系?“声音设计师和品牌顾问Arma:n Naféei;说,他的公司Studio Neu为包括 The Attico、Giorgio Armani 和 Goop 在内的品牌创建了 Spotify“隔离”歌单。

音频;是一个相。对未开、发的市场。市场研究公司益普“索在二月份的一份报告中说,品牌并没有像追求视觉效果那样拥抱音频带来的机会。根据对2000多个视频广告的“分析,92% 的广告突。出显!示了商标和人物等、独特的视觉富豪,仅8%的广;告突显了品牌音频特色——一些品牌甚至。只有”3%的。

如今,随着消费者以新。的方式将音乐融入自己的生!活,品牌也有了!一批忠实的听众。公告牌”(Billboa?rd)和,尼尔森,音乐公司最近进行的一项调查显示,美国人花在音乐和电视和社交媒体等其他娱乐形式上的时间增加了60% 。

迄今为止,时尚品牌还没有从音乐对品牌建设的影响中分一杯羹。专家表示,音乐对品牌建设的影响甚至会影响?到消费者的购物行为。

“歌单让品牌更?容易接近,它给?设计师或与我合作的品牌一种身份,”时尚界首屈一指的音乐总监Miche。l Gaubert说。他的客户包括Valentino和Christian Dior等全球大品。他目前正在为Chanel整理苹果音乐的歌单,其中会包括巴黎钢琴家Chassol和迪斯科女歌手Donna Summer等多位艺术家的作品。

Gaubert说:一个亲密的系列可能需要一个情、绪化、黑暗的配“乐。充分挖掘一”个品牌的根源,就能获。得音”乐灵感。他介绍了一!个”特别和。谐的合“作案例:Fendi委托N”inos de Bras;il演出,这是一个颇受欢迎的意大利电子乐队,由Nico Vasc:ellari领衔。而Vascellari恰好与Fen,di家族关系密切。

歌单应该围绕;一个主题构建,并使用“图片、描述和标?题,以确保观众:得到充;分的信息。定期更”新一。单比要求用户;订:阅新。的歌、单”要更好。最成功的:歌单会被:听众;在社交?媒体、上分享,并且!会成为?吸引众多回“头客的成功”资产。例如,Marc Ja?cobs在Spotify上发布了“周一混音”(Mixt“ape Mondays”)歌单,就由品、牌的朋友们策划,如导演Sofia Coppola和艺术家Chloe Wise,每周一次,已经更新了一个多月。

Frederic Sanchez也是一名音频设计师,他为?Pra。da等品牌制作音乐。他补充说,品牌为自己的歌单创建一?块情绪板也!很重要。这块情绪板?要与品?牌在广告、 T台秀。或”店。内使用的其他音乐紧”密结合。他自己的案,例就是,Prada在2019年3月的,巴黎时装周期间举”办了一场派对,这正是其”Spotify歌单资料页面的背景。

尽管音乐流媒体平台提供了一系列创建付费广告的选择,但在市场预算紧张的今天,创建品牌歌单是吸引消费者的一种相对廉价的方式。

“如果团队中有人能够相对快速、轻松地制作一张Spotify歌:单,并全;部完成... ... 只需?要花几;千、美元,相对:于预算。的比”例来说,这只是沧?海一粟,”品牌代!理公司W:ith”i:n的创始、人“Jo:e” Y?ak;uel说。他指的是:指派一名!全职:员工制作?歌”单。的:成本,不过品牌公司也可能会花钱聘请DJ或音!频总监代劳。

品牌可以从消费?者那里征求歌单!的想法,或者委托拥有大量社交媒体粉丝的DJ来创建歌单。直面消费者的美妆品牌Il Makiage表示,它会根据粉丝在In,stagr!am上,发送的直接信息,将歌曲添加到在家工作”的“背景音乐”中。该品牌联合“创始人兼首席执、行官Oran Holtzman表示,这样做帮助他们创造了一个互动的良性循环,从而提高了该品牌网站的访问量。

Naféei说:大品牌有能力与顶尖艺术家合作。而小品牌?可能会?挖掘新,兴人才,补充他们的品牌资产。而在Sp!otify等平台上创建歌单是免费的。

感官体验公司Listen的创始合伙人Bre“tt V”olker表示: “在Spoti。fy这个时尚品牌和音乐,人之间建立三角关系,将是一个值得探索的问题。一些例子,如与音乐“人合作。创作数字时“装秀,或者利用 Spotify 的数据来策划或制作配乐,甚至是在演出!现场录音,然后以 Spotify上“发布。”

Gaubert说:时尚品牌不能将音;乐商业化,除非他们拥有一首歌或”一张专辑的版权,这是一笔很多人无法承担的费用。但品牌可以与他们的音乐行!业合作。伙伴建立数字图书馆,在那里他们可以获得某、些作品的使用权。Naféei建议与”新人合作,补充品牌。现有的,资产,提供、独家合;作,为品,牌创作音,乐。

“人们现在急于购买什”么东西吗?不,但是他;们渴!望娱乐,并且乐于参与,所以现在是时候用音乐作为一种工具来沟通了,” Naf:éei说道。

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