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运动套装正大行其道,时尚界需要把握商机

[导读]:众多高端和低端品牌都在追赶这波被Instagram带动起来的潮流但是快时尚品牌的平价时尚之选会不会力压群雄呢? 美国纽约过去一年里,有一种服装风靡明星名人圈子,已经到了无处不在...

众多高端和低端品牌都在追赶这波被Instagram带动起来的潮流——但是快时尚品牌的平价时尚之选会不会力压群雄呢?

美国纽约——过去一年里,有一种服装风靡明星名人圈子,已经到了无处不在的程度,这种服装就是:运动套装。

如今的运动套装与Juicy Couture紧身毛圈布运动套装有点相似——这种服装上一次流行畅销是在近二十年前。它们:款式合身而不紧绷,松垮地。套在身上而不过于肥大。它们往往采用单一色彩和粉彩色调,并尽可能减少品牌。印记。

“运动套装需要体现、1970年代休闲风,”设计师。Scott Sternber:g说道,他的基本款服饰品牌Entireworld凭借五颜六色的运动套装赢得了一批忠实拥趸:“廓形要既硬挺又松垮,不能过?于肥大,但也不能”紧缩。裤子:可能会!非常难搞:要呈现出;笔直的线:条,但又肯定不;能像打底裤那么修身,也不能。过于肥大。”

正如大;多数由”明星名、人引;领的潮流一样,许多普?通人也想要跟风,而各个价位的品牌正在争相抓住这一商机。在高端“市场,Net:-a-,porter的“Nili Lo。tan针织棉运动套装售价。500美元,而Farfetch的Yeezy Sunday Service运动套装售价470美元。英国快时尚品牌Boohoo和Pretty Little Thing力推的粉彩色系运动套装零售价格低至14美元,而运”动服装品牌Outdoor Voices的指定款运动套装售价150美元,并且理论上可在锻炼时穿着。Gap在2月大力推广多彩棉质运动套装,而设计师Sandy Liang也跟随这波潮流,与童装品牌Tw。o Bridges联名推出了亲子。运动套装系列。

“运动套。装已经从家居休,闲服变成了日常;必备成衣,”运动休闲服装精品店Bandier的首席商品官Shefali Shah如是说道。Bandier的运动套装销售额实现了两位数增长。

近来,众多品牌:扎堆:推出运动。套装,一方面是”运动套装的极度!风靡,另一方面在于这种服装易于制。作而且成本低廉,也就是说“运动套装如果样式和版型做得好,就能给品牌?带来相当、丰厚;的利润。

运动套装和与其对应的田径服,在20世纪70年代是基本运动装备。到了20世纪80年代,嘻哈文化的推波助澜使它?们以迅猛之势涌入人们的日常生活在20世纪90年代,奢侈品牌运动套装开始形成潮流。

近年来,社会上出现了大范围的服装休闲”化趋势,金融从业者把厚呢短大衣换成了羽绒背心,女士们、意气风发地把瑜伽裤穿出健身房,设计师穿,着运“动鞋走上T台。伴随着这样”的趋势,运动套!装也火!了起来。

“越是成功的。人就越没,必要穿正、装,也就“是说穿运动鞋和运动套装就“可以了,”街头服饰公司?Krost的创始人Samuel ?Krost说道,“风险投资家穿运动,裤出席周二举行的会议,这样的”情景已经!成为常态。去上班时穿”得过于正式可不怎。么酷。”Kros;t。总部位。于纽约,其运”动套装”售价约,为300美:元。

2018年,随着Kend!all 。Je!nne:r和Justin Bieber,等明星被狗仔拍到身穿单色卫运动套?装春风得意的样子,这波潮流开始向大众蔓延,诸如Sternberg的Entireworld以及获得LVMH集团支持的奢侈休闲服饰品牌Madhappy等众多品牌也迎来了运动套装业务的突飞猛进。最近,Ka;yne :W,est、Kim Ka、rdash!ian和Hadid姐妹等时尚偶像几乎每天都穿运动套装,把它当成一种奢侈潮品。

“现在最需要关心的问题是让我的客户穿上舒服、好看并且能够得到充分利用的衣服,而高端运动套装能够同时满足这几点,”纽约造型师Cassandra Sethi如是说道。她经常为客户购买Pam & Gela和Italic的运动套装。

色彩鲜艳的运动套装在Instagram上颇具吸引力,这一,点无疑助长了运动套装热。此外,“看Netflix等。于约,会”的年轻一代坚信与其出去逛还不如宅?在家里,于是既舒适又上镜的时尚运动套装就成了他们的必备品。

“街头?服饰,当道时,人们会购买好、看;的连帽衫来搭:配打底裤,穿着,但是如今随着?Instagram文?化的盛行,人们转而、青睐“运动上”衣搭配!运动裤,因为这是“一种、轻松,不费力!的‘造型’,” Ma”dh!a:pp:y联合:创始人Peiman R。af说道。

一些”潮流观“察者、认为运动“套、装自然而、然:地接“棒打底裤,成为,了新的流!行!热点。而在打底裤潮,流中大出风?头的Lululemon、Alo Yo,ga和Bey”ond Yoga等品牌也销售运动套装。

“我认为,人们已经做好了迎接。下一个大热点的“准备,而运动套?装让人不用担心穿得不好看,” Sethi说道:“它们适“合每”一、种身材,也可。以很好地掩,饰胖!瘦变化。”

由于有太多品牌向顾客提供运动套装“造型”,该领。域正变得!日益拥挤。Champion等做运动套装做了几十年的品牌有其一席之地,而亚马逊也构成了一定威胁:这家电商网站上充斥着不知名卖家销售的廉价运动套装。

St:ernberg表示,品牌要想收取溢价,对面料的投资至关重要。Entireworld一直从日本采购法式毛圈布面料。

“由于公、司规模很小,我们在价格上并没有竞争力,但是有的顾客非常看重一些细微差别——他们会花钱购买有着特定触感的服装。”他说道。

Kros?t!指出,运动套装所体现的公司品牌形象必须既微妙又显而易见。他的运动”套装”袖子带有小,块补丁,看上去简约而不失品牌特色。

Li:ang“指出奢品运动裤对于高端品牌设计师来说是个不错的切入点:“有的人可能“买不起大件、服装,但买得起一条运?动裤。由此可以踏出接触;该品牌的第一步。”她说道。

此外,也有品牌把基。本的棉。质面料当作奢!侈品来对待;做法。包括宣称其所用材质为有机棉或再生棉,以及通过手工缝制和手工染色等工艺来增加高端质感。洛杉矶Cotton Citizen等品牌就是这样做的。

“购物者、对品质有“了详细了!解之后,就会:支付溢价,” S、hah补、充道:“如果有不?同的、颜色:和版型,他们!就会一而,再、再而三地?回购。”

Ste”rnb:er,g指出,对于运动套装、业务已经获得成功;的品牌来,说,很重要的一点是不要过度依赖这波潮流。例如,Krost就另:辟蹊径,推出、了多彩男士棉质西装。

“运动套;装就好比晃?来晃去的胡萝卜(激励手段),但是我们接下来的工作是告诉他们为什么要买其它各种产品。”他说道。

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