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从90年代开始红,但现在谁都没她更得时装界的欢

[导读]:詹妮弗洛佩兹如今是 Guess、Versace 和 Coach 三大品牌 2020 年春季广告大片的主角,成为少见?的、能为、不同?价位品?牌代言的明星。她广受欢迎的背后。有什么秘诀吗? 美国纽约:詹...

詹妮弗·洛佩兹如今是 Guess、Versace 和 Coach 三大品牌 2020 年春季广告大片的主角,成为少见?的、能为、不同?价位品?牌代言的”明星。她广受欢迎的背后。有什么秘诀吗?

美国纽约—:—詹;妮弗·洛佩兹(Jennifer Lopez)正处于聚光灯之下,但这不仅仅是因为她在角逐奥斯卡提名时落选了。

在她凭借 2019 年大热影片《舞女大盗》(Hustler)里备受赞誉的角色、冲击奥斯卡最佳女配角奖失败的一天后,这位拥有多重“身!份、被人们亲切称为“J.Lo”的女演员,拿下了美国牛仔品牌 Guess 的代言。不久前,她为 Versace 拍摄的广告大片引发了热议。而在去年 11 月,美国箱包品牌 、Coach 也宣布她将成为品牌代言人。

这三个品牌各自代表的市场可谓迥然不同,但现在均启用这位年届 50 岁的超级明星,让她空降:到 X 世代之外的世界。这是为什“么?

“我觉得她的美是永恒的,”总部设在伦敦的公关机构 fabric 的联合创始人 H?olly Mirza 说。“她的形象也很干净……而且她很有抱负。年轻”一代都把她视为”时尚偶像。”

与洛佩兹合作的这些品?牌,体现了她在各个市场都颇受欢迎:大众市场(Guess)、渴望成功的年轻人市场(Coach)和奢侈品市场(Versace),也反映出她在细分受众市场拥有巨大的吸引力,无论是不同价位的品牌,还是全球市场。

上述品牌的举动还表明,随着广告支出回,报率不断下降,在争夺眼球和媒体价值的激烈竞争中,时尚品牌的市场部正在面临更大的挑战。

但这些家喻户晓的名字很快就变成了日常。作为职业模特,她们的带货影响力仅限于同质化严重的(往往还会重叠的)Instagram 爱用者——但洛佩兹能让人耳目一新,同时她也是一个,让人安心的代言人。Ve;rsace 2020 年春夏时装秀结束后,她身穿将近 20 年前出席格莱美颁奖典礼的标志性丛林印花连衣裙压轴登场。据 Lyst 报道,她产生了 940 万美元的媒?体及。线上效益。

时尚活动邀请名人代言并不是什么新鲜事,但受到不断变化的数字”版图和网红经济影响,这些明星活动的形态、已经发生了变化。

现在,人们比以往更看重[名人] ?与品牌价值是否保持一致,”创意机构 Sum Design !的创始:人、公司董事 Simon Woolford 表示。“从某种意义来说,明星名人的力量已变得非常强大,以至于品牌必须要体现他们的价值,而不是让他们成为品牌的一种营销传播方式。”

洛佩兹的形象既健康又酷,外形庄重又,有亲和力。Woolford。 表示:“就积累品牌资产而言,这对她的同名品牌 J.Lo 来说很有优,势。”这种等级的影响力,能让她在产生盈利的合作活动中显现较强的号召力。

Coach 的“洛佩!兹效应”已经开始初显成效。根据 Lyst “的数据显示,截至 2019 年 11 月底,也就是该品牌宣布她成为代言人的那个月,Coa!ch 的搜:索量?飙升了 67%,而 Coach 手袋的搜索量。在 2019 年第四季度增长了 204%。

至于 Guess,该品牌与 J.Lo 长期保持着合作关系。洛佩兹曾是 2018 年春夏牛、仔裤的、代言人,而最近,该品牌成为了她从 2019 年 6 月展开的“It’s My “Party”巡演!的合作伙伴。根据 Lyst 的:数据显示,就在她代言 Guess 2018 年春夏广告大片的同一年,该品牌的搜索量比 2017 年增长了 !120% —— 2017 年春夏系列大片分别由 Hailey Baldwin 和 Camila Cabello 演绎。

归根结底,洛佩兹在各个领域散发出的不凡魅力,让她成为了 Versace、Guess 等品牌眼中完美的代言人。“她既身处时装界,也备受对时装不感冒的大“众尊重,”Fab“ric PR 的 Mirza 认为。“很难想象还有谁能符合以上所有条件。”

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