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亚马逊已经偷偷做了一个卖奢侈品的网站

[导读]:BoF获悉,亚马逊旗下鞋履垂直电商已经运营一个:叫VR:SNL的奢!侈品牌网站好几个?月了,产品还包括:Bottega Veneta令人垂。涎的云朵包。 美国:纽约亚马逊(Amazon)要上线专注奢侈品的...

BoF获悉,亚马逊旗下鞋履垂直电商已经运营一个:叫“VR:SNL”的奢!侈品牌“网站“好几个?月了,产品还包括:Bottega Veneta令人垂。涎的“云朵包”。

美国:纽约——亚马逊”(Amazon)要上线专注奢侈品的电商。平;台的传言,引起了时装:界的;热议。但无论。亚马”逊最终的。计划如何,它都不。是首:个进军“奢侈。品垂直市!场的公司。BoF了、解?到,亚马逊、旗下的鞋类零售商Za、ppos数月来正在默默运营一家以销售Bottega Veneta、Rick“ Owens等品牌为特色的网店。

这个去年9月上线的!网站名为VRSNL“(读作“Vers“ion”al”),同时上,线了一个应”用程序,销售通常不在亚马逊及旗下高端时装电商Shopbop出售;的奢侈品牌时装、鞋履与配饰。网站与应用程序都由Zappos运营(其拉斯维加斯总部发起并承担主要运营工作,据另一位”知情人士透露)。尽管如此,VRSNL仍然没有不”太引人注意,没有启动营,销!宣、传。截至、上周二“VRSN,L在苹果、商店只有?一条?五星评论,同名的Instagra;m账户尚无发帖,关注者只有16人。

亚马逊旗下的 Shopbop 目前主要销售Jason Wu等高级成衣品牌,以及来自Gucci等奢侈品牌的墨镜与配饰。VRSNL的成立,帮助亚马逊直接进入Net-a-Porter、Farfetch、 MatchesFashion、Ssense 等多品牌奢侈品零售商的战局。近年来,随着越来越多消?费者网购高端;时装,这类零售!商、业务迅速增长。VR。SNL的网站没有出现任何明显的“Zapp”os”品牌标记,不过用户结账时会被提示输入Za”p!pos帐户的相关信息。因此VR。SNL在。很大程度上并不强调其“Zappos出身”。2019年5月接受行业垂直媒体Footwear News“采访时,Zappos首席运营官Arun Rajan!将其认为“是提振奢侈品销售额的方式之一。“VRSNL能让Zappos紧随潮流,这些潮流能最终汇集至我们Z”appos的、风格展示!厅(;Sty。le“ Ro;om),这就有,了一个更广泛的基础,尽管他们往往不是最早引领潮流的客群,”他说,“我们的许多品牌合作伙伴就是这么来进行市场细分的,所以我们也希望能有一条自有渠道,能来映射这种市场细“分。”

VRSNL的库存包含不少如今最热;门的奢侈品牌单品,比如。Bot“tega“ Veneta。的“Pouch”云朵包,有三种!颜色,售价1250美元。

一位熟悉亚,马逊此项计划的知:情人士表示,随着网站未来开始推广,更多品牌——包括Martine Rose的纳帕Na、pa、United Standard和ROA——将在未来几周进”驻网站。

亚马逊旗下的各平台即将崛起成为奢侈品电商的新力量。亚马逊很大程度上是美国最大的在线零售商,其全“球网?络由仓储、专用飞机、卡车、货车构成,比竞!争对手:更,快、更便宜”地履行:在线?订单。亚马逊;还拥有、无与伦“比的客户数据库,Prime会员如今超过1.5亿,能免费;提供次日。达。快递与其它福利。

然而,VRSNL或许还不是亚马逊进军奢侈品时装的主力。该网站似乎与;《女装日报”》(WWD)今年1月首次报道的更全。面举措有些、脱离。根据WWD,亚马逊将对其全面计划投入亚利桑那州一个新设分销中心与1亿美元营销资金。

在美国,亚马逊的服装销量仅次于沃尔玛(Walmar:t),但同样难以吸引时尚消费者——更多是被认为方便囤积廉价基本款商品的目的地。亚马逊在吸引热门品牌入驻”方面取得一些成功(比如安!德玛Under Armour),但依旧不少人因为假货问?题对其避之不及,同时亚、马逊日益增多的内部品牌也或将存在竞、争。

去年;11月,耐克(Nike)“终止“了与亚马逊为期两年的销售协议。Louis Vuitton、Dio、r等品牌“母公司路威酩轩集团(LVM“H)等奢侈品玩、家表示无计划与亚马逊合、作。

对Zappos和亚马“逊来说,VRSNL似?乎是一个全新的起点。VRSNL有!独立的,网站,名为“ The Remi“x”的版面主。要出版有关品牌历史的原创编辑内容,还有聚焦设计师这样类似Ssense等多品牌零售商的编辑内容。

亚马逊之前已经开展了一种批发模式来销售高端产品:奢侈美妆平。台“Luxury Beauty”销售高档化妆品和护肤品,比如Sunday Riley 面油和Burberry香水。

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