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口罩当了把奢侈品后,真正的奢侈品们咋样了?

[导读]:中新网客户端北京3月26日电 (左宇坤)新冠肺炎疫情在全球呈现扩散态势,奢侈品牌大本营意大利、法国!等国家也;未,能幸免 ,向来以Ma!de in Paris、Made 。in ,Ital?y为品质标杆的业...

中新网客户端北京3月26日电 (左宇坤)新冠肺炎疫情在全球呈现扩散态势,奢侈品牌“大本营”意大利、法国!等国家也;未,能幸免 ,向来以“Ma!de in Paris”、“Made 。in ,Ital?y”为品质标杆”的业界巨头们正陷入前所未有的:窘境。

为防止疫情加速扩散,许多奢侈品品牌开始进入门市暂停营业的阶段。从3月15日凌晨开始,法国关,闭所有“非必需”公共场合,所有商场、奢侈品。专卖,门店关、闭,包括。老佛、爷商场、巴黎春天“百货等都将、无限期停业。

美国梅西百货(Macys Inc)加拿大哈德逊湾公司(Hudsons bay)、英国塞、尔福里;奇百货公司(Selfridges)等也都相继宣布旗下所有门店暂停营业。

当地时间3月18日,法国奢侈品品牌香奈儿(CHANEL)发布:声明称,未来两周将关闭其在;法国、瑞士和意大利三个国家的生产基地。

在此之前,爱马仕(Hermès)刚刚宣布关闭在法国的41家生产基地至3月30日,主要包括制革厂、服装厂、皮具厂。和瓷器厂;意大利奢侈品牌古驰(Gucci) 也已关闭了其位于意大利托斯卡纳和马尔凯地区的工厂。

香奈儿日前宣布取消5月7日在意大利卡尔皮举办的度假系列大秀,这也是该品牌今年第三次因疫情调整时装发布安,排;迪奥(Dior)推迟了原定于5月9日在意大利举办的早春度假大秀;爱马仕也取消了原定于4月28日计划在伦敦举行的2021早春度假秀。同样推迟度假?系列大秀的还有古驰、普拉达(Prada)、乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)等奢侈品牌。

“我们?有生“之年从没:有见到过这样的场景,”法国巴黎银行的奢侈品研究主管”Lu。ca Solca表示,“很明显,今年上半年将是奢“侈品?行业有史!以来最糟糕的上、半年,而且糟糕得多。”

3月15日,LV母公!司、全球,奢侈品巨头LVM:H集团宣布,将紧急改建三个香水和化妆品,工厂,旗下品牌克里斯汀·”迪奥、娇兰和纪梵希的生产线将开始全力生产洗手液,免费提供给法国卫生机构和欧洲医院系统。

19日,第一批免洗洗手、液已经交付法国医院。为了;迅速产出,LVMH直接采用了迪奥个护产品的包装瓶,每一瓶洗手液的按压头上还刻着迪奥标志性的“CD”两个字母。

据路透!社21日消息,LVMH又表示,他们向一家中国口罩供应商订购了4000万只口罩,以帮助法国应对新冠肺炎疫!情。

媒体报;道称,一旦获?得意大利、法国,当局许可,古驰、普拉达旗下工厂将开始生产口、罩、防护衣;开云,集团旗下另两个品牌巴黎世家(Balenciaga)和圣罗兰(YSL,)也表示,一旦;政府批,准其制造工艺。和材料,工厂就将投入制造医疗防护衣,以供“应法国医院在疫情时期的高度需求。

对于这些奢侈品品牌来说,不管是转产还是购买,是给民众雪中送炭,更是在自救。在疫情这一特殊背景,下,人们对、于消。费的;侧重会发、生变。化。这时,有意识、且有能力满足;人们需求的企业,可以最大程度彰显其社会责任感,也更容易赢得未来的潜在用户。

云办公、云上课、云娱乐、云诊疗…:…一场疫,情让“企业上云”成为了?最炙,手可热的发展模式。但对于主:打线下体验的、奢侈”品牌来说,这种转型却稍显,艰难。

以“高端定制”为卖点的、奢侈品牌,抽象性价、值占比,很大。其高昂“的价格!本身便“包含了店铺设计、服务等依赖于实地获取的附加值,数字化会在很大程度上削弱消费者这部分体、验,从而导致品牌!价值不完整。

疫情期间,以卡地,亚(Cartier)、凯卓!(KENZO)、普拉达(Prada)、亚历山大·王(Alexander Wang)、乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)和缪缪(Miu Miu)为代表的顶级大牌密集入住天猫;京东在3月初迎来了德:尔沃(Delvaux),它也成为这个欧洲老!派奢侈品牌在中国的独家在线电商平台。

正如有的,业内人士所;言:“这或许是一个行业!洗。牌的机会,线上市场的重要性从未如此“清晰。”疫情大考之下,零售业也正!酝酿着变革与机遇。

同样借力;于。线上的还有被取消的线下大秀。要知道,这些“秀”对于;奢侈品行、业?来说,绝不只;是一。场演出:这“么简单,而是作为影响下一季销量的关键所!在。“上云”无异于为奢侈品牌开拓:了“第二秀场”。

有着“世界;第五大!时装周”之称的上海时装,周就携手天,猫打造全,球首个“云上。时装周”,3月24日至30日!为期一!周的?时间里,150场线上发布将集结亮相。

2月24日,迪奥秋冬成衣秀采用了微博线上;话题页“云直播”的互动方式推出,这一场没有买手、没有时尚博。主、没有媒体在现场的时装秀收获了极佳的曝光;乔治·阿玛尼的2020秋冬米兰时装秀也化身“云秀场”,现场没;有看秀;嘉宾,全程通过,网络:直播进行。

贝恩咨询公、司的报告显示,疫情可能让整个奢侈品行业损失300到400亿欧元,销售额行业总利润下滑15%,跌至2015年以来”最低水平。而300亿欧元,恰好是中国内地奢侈品市场2019年的全年销售额,占当年全球奢侈品消费的35%。

消费主力的缺席自然让奢侈品行业的日子不好过。随着中国疫情的平缓,重振经济也被提上日程。奢侈“品行业也、期待着,人们能如同“一次下单77杯奶茶、一口气买、50支口红”一样,开展对奢;侈品的“报复性消“费”。

知名,研究机;构尼尔森日、前发布报告称,67%的零售商表示将大力拓展线上渠道。报告认为此。次新冠肺炎、疫情过后“很有可;能会、迎来一波消费反弹,经历了疫情考验的零售业也正酝酿着变,革与机:遇。

,加拿大多伦多大型商场约克戴尔(Yorkdale)购物中心内一片冷清,商场内绝大部分商铺已停业。中新社?记者 余瑞冬 摄

但事情的发展是否线日,罗德传播集团与精确市场研究中心联合发!布的疫情期;间中国内地奢”侈品消费调研结果显示,相比三。个月前的调查数据,珠宝、包袋、美容化妆品和汽车在未来一年计划增加花费的受访者占比?下降明显,其中珠宝由48%!降至35%,包袋由43%降至29%。

罗德。传播集团高级?副总裁、大中华区奢侈品业务董事总经理高明“表示,消费者积累的购物需求在疫情结束后强烈释放的现象对于一些特定的奢,侈品品类而言确实会存在,但调查结果显示这并不会成为主流。而预计减少花费的总体人数比例增加是各品牌面临的更大挑;战。

如何、摆脱疫情的阴影?看来,即使是“看起来再“高贵”的奢侈品,行业,也面!临着和。其“他行业一”样,甚至,是更难的”考题。(完)

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