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中国移动视频彩铃用户数破亿 新流量创造新价值

[导读]:近年来,随着抖音、快手等短视频平台的快速崛起,年轻人的触媒习惯发生颠覆性的变化,具有社交属性的短视频成为网络传播主流。而随着5G正式商用,当网络性能的量变引发商业模...

  近年来,随着抖音、快手等短视频平台的快速崛起,年轻人的触媒习惯发生颠覆性的变化,具有社交属性的短视频成为网络传播主流。而随着5G正式商用,当网络性能的量变引发商业模式的质变,短视频市场格局再一次迎来冲击与重塑。

  中国移动率先感受到风向的变换和其蕴含的巨大机遇,视频彩铃便是在这一风口之下诞生的“新物种”。在5G时代,当通话前场景与AIARVR等技术融合,视频彩铃交互、智能、沉浸等特点将为短视频带来更有趣的体验,从而为优质内容创造全新的价值空间。

  视频彩铃附着于最基本的通信需求,无需下载APP,没有使用门槛,且凭借运营商强大的网络能力和规模庞大用户资源,具备天然传播优势。在用户接通电话前的几秒到几十秒时间里,插入短视频塑造一个极佳的内容传播平台,同时也打造了一个全新的通线年中国移动率先推出视频彩铃以来,创造了多个亿级传播互动的爆款案例:从俄罗斯世界杯赛事、短片《啥是佩奇》、到70周年影片《我和我的祖国》……随着IP内容不断聚合与生产,视频彩铃在两年时间内已成为短视频内容的流量池。踩着5G商用的步伐,中国移动率先推出了5G高清视频彩铃、全面屏视频彩铃,内容与技术并肩起飞,带动了用户的快速增长。今年3月12日,中国移动正式宣布视频彩铃用户数破亿。

  视频彩铃作为一种新型的传播媒介,为短视频内容开拓了全新场景的同时,也赋予了通话场景新的价值。这一点,在今年抗击“新冠肺炎”疫情期间得以进一步凸显。抗击疫情期间,5G、人工智能、远程医疗等新技术发挥了重要的作用,视频彩铃作为“黑科技”也第一时间投身到抗疫传播中来。为响应疫情防控工作,中国移动面向全国个人用户免费开放视频彩铃业务,并联合央视、新华社、人民网、学习强国等主流媒体和机构推出防疫宣传公益视频彩铃内容。

  “每次通话前的等待都是防疫宣传”,截止3月30日,累计超9500万用户设置了防疫视频彩铃,实现防疫宣传内容播放超30亿次。随着春暖花开,中国移动视频彩铃又推出了“云赏樱”主题,以暖人心的内容传播再一次深入人心。而经此一役,中国移动视频彩铃以其超前的技术与超强的传播力,成为了用户认可的社交产品,也让市场看到其背后蕴含的巨大价值。

  全面屏视频彩铃作为领先全球的5G创新应用之一,面向个人用户打造了看、听、拍、玩、用的“五新体验”,全尺寸、全高清、全互动让每一次通话都是一场沉浸式享受。融合了AI剪辑、VR体验以及AR合拍等5G科技新玩法,全面屏视频彩铃在输出优质内容的同时也向用户呈现5G技术的个人应用场景,直接加快用户向5G迁移,衍生出全新的5G消费新场景。在这个全新的通话前场景下,有用户将爱豆设置成视频彩铃向所有人安利,更有企业、品牌、IP以及政府机构设置、投放视频彩铃作为广告宣传。无论是TO C、TO B还是TO G,视频彩铃为个人、企业、广告主等多个人群的商业落地场景孵化了良好的条件,使社交与推广营销更精准高效。可以预见的是,视频彩铃用户突破一亿之后,巨大流量入口与内容池将在5G商用风口下催生新市场、新消费。

  据中国移动最新披露的数据显示,截至2020年2月底5G套餐用户数已达1000万。随着5G终端和套餐消费提升,5G+VR/AR、赛事直播、游戏娱乐、虚拟购物、视频彩铃等新应用、新型消费模式将成为5G用户的首选。

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