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泰康人寿抗疫行动让品牌营销掷地有声

[导读]:随着新冠肺炎疫情逐渐平稳全国各地陆续进入复工复产的关键时期健康成为了大众最为关注的话题之一。在此背景下泰康人寿敏锐地洞察到了消费者这一需求变化于近日推出了奇趣福报...

  随着新冠肺炎疫情逐渐平稳全国各地陆续进入复工复产的关键时期健康成为了大众最为关注的话题之一。在此背景下泰康人寿敏锐地洞察到了消费者这一需求变化于近日推出了奇趣福报馆H5营销活动以健康测评的互动玩法舒缓大众情绪;并通过对疫情下复工众生相的幽默描述让用户感同身受使营销活动与目标受众产生了生活态度上的共振也让泰康人寿赢得了消费者的信任与好感度。

  数据统计显示在奇趣福报馆H5上线后迅速在全网掀起了一阵健康测评热潮。在微博平台上泰康人寿奇趣福报馆H5微博线生存指南#吸引了百万网友的关注进一步推高活动热度。在微信端奇趣福报馆H5相关阅读量更是达到10万+为疫情期间有营销困扰的品牌与企业提供了一定借鉴。

  事实上泰康人寿奇趣福报馆H5能够引发广泛关注得益于品牌对消费者心理的深度洞察。在经历疫情后消费者的心理和需求都发生了一定的变化。全球化监测和数据分析公司尼尔森日前发布的《战疫人白皮书》显示80%的消费者称疫情过后将关注健康饮食75%的消费者表示未来将加大运动/锻炼支出60%表示未来将增加定期体检支出59%表示将增加保险理财支出。

  在疫情后期人们更愿意活在当下愿意为健康和美好生活买单同时也更迫切地希望了解自身的健康状况。泰康人寿此时推出奇趣福报馆H5不仅以健康测评的方式直击用户需求还为后续的健康产品消费打下了基础。此外奇趣福报馆H5还以幽默风趣的健康测评互动玩法以及赠送获奖消费者当下急需的防护物品等舒缓大众情绪让消费者感受到泰康人寿的关怀也让“泰康成为人们幸福生活的一部分”的理念深入人心让品牌营销有态度更有温度。

  除了营销内容符合当下大众的需求、吸引众多用户关注外泰康人寿奇趣福报馆H5还通过全面的营销渠道覆盖进一步推高活动热度。在微信平台泰康人寿奇趣福报馆H5就借助高质量微信社群营销让活动得到最大限度的传播。在此次泰康人寿发布的社群中不乏许多业内人士与公关品牌一线从业者他们的转发让活动拥有更大的势能。

  与此同时泰康人寿还通过微信公众号结合“疫情后复工”等热点内容成功抓住核心用户群。通过对疫情下复工众生相的幽默描述让用户感同身受的同时也将泰康人寿的品牌形象与健康生活绑定加深了用户对泰康人寿的品牌印象和品牌好感度。

  此外在微博平台上泰康人寿还基于奇趣福报馆H5的内容建立了微博线生存指南#成功在网络掀起讨论热潮。微博话题不仅加深了用户的交互性与参与性也让奇趣福报馆H5得到了更大范围的传播为疫情期间有营销困扰的品牌与企业提供了一定借鉴。

  除了品牌营销活动泰康人寿还从自身业务模式出发结合疫情需要以实际行动展现企业社会责任担当。在疫情期间泰康保险集团创始人、董事长兼CEO陈东升发布动员令以企业力量支援一线抗疫。截至目前泰康共捐赠超过7000万用于抗击疫情。此外泰康还通过向多个抗疫一线地区捐赠防护物资;设立一亿元公共卫生和流行病防治基金资助基础卫生体系建设和流行病防治体系建设;泰康同济(武汉)医院提前揭牌接收新冠肺炎确诊患者;泰康医疗队火速前往武汉支援等方式支援抗疫。

  在此基础上泰康人寿还推出“爱心保”以20万保额365天的守护帮助公众应对新型冠状病毒肺炎疫情。此外泰康人寿还承诺“泰康爱心保”公益保险计划如有盈余将全部捐赠公益基金帮助基础卫生体系建设和流行病防治体系建设。泰康人寿以实际行动彰显了企业的社会责任担当不仅让品牌美誉度进一步得到提升也让泰康的营销活动更加掷地有声。

  “侠之大者为国为民”好企业永远是社会的正能量在抗击疫情中如泰康人寿一般的中国企业都将企业的社会责任摆在了第一位。不管是以实际行动支援一线抗疫还是以品牌营销活动安抚大众情绪满足大众需求它们展现的不仅是尊重生命、关爱生命、礼赞生命的初心更让我们看到了中国品牌的力量和中国企业的担当。我们有理由相信疫情终将退去有担当的中国企业将加速腾飞。

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