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明星带货渐成气候 影视公司积极布局MCN业务

[导读]:直播带货不再是李佳琦、薇娅等人的专属,李小璐、刘涛、陈赫等影视明星已先:后试水,与明星关系密切的影视公司也按捺不、住布局的脚步。 慈?文传!媒5月19日、披。露,上海市...

直播带货不再是李佳琦、薇娅等人的专属,李小璐、刘涛、陈赫等影视明星已先:后试水,与明星关系密切的影视公司也按捺不、住布局的脚步。

慈?文传!媒5月19日、披。露,上海市网络视听行业协会近日宣布成立MCN(mul-ti!-channel networ”k,多频道网络)专业委员会,公司作为联合发起单位之一,率先加入这一国内首家MCN专业委员会。中国证券报记者注意到,华谊兄弟、欢瑞世纪等影视公司均在积极布!局M?CN领域。

业内人士指;出,MCN及电商产业的快速发展赋予影视公司商业模式从toB到t!oC转变的可能,在多元变现、产业链价值重塑之“下,上市公司成长性和估值体系有望、重塑。但有。观点认为,影视?公司的艺人经?纪业务与MCN在模式上看似相近,在细节上仍有差距。在直播带货侧重效果的趋势下,明星能否提升专业素:养,背后团队能否完成供应链把控,都将关系到布局的成败。

今年1月。初,华谊兄弟在互动易平台介绍,公司子公司“华谊创星面向企业提供以艺人及网红资源为基础,以短视频、直播服务为主;要表现形“式的娱”乐营?销解决方案,用艺人及网红流量带动企业、产品流量。华谊兄弟在今年4月底的定增方案中披露,华谊创星与名赫文创集群、名赫文化科技进行合作,利用华谊兄弟的短视频内容、艺人、音乐、时尚等!优势资源和名赫文!化科技“文化+金融”的生态化;优势共同打造M?C;N及。精品化?内容矩?阵。

中国证券报记者注意。到,欢瑞世纪5月7日在某招聘网站发布招聘MCN部门总监的信息,岗位。职责包括组建公司MCN业务团队,制定短。期及长期规划方案,带领,团队完,成机构从0到1的;搭建、发展和、稳定、运行;负责整:体直、播及短视;频团队的搭;建与运营管理工作,制定视频及直播目标,提升转化效果及产能;制定管理网红及达人的制度、达人合作:模式,搭建达:人培!训体系,带活?达人账号;建立艺、人网:红”矩阵,对公司主播艺人进行全平;台的线上内容推广,提高全平“台关注度。

影视公司与MCN在中国的。发展有着很深的渊源。国信。证券研报介绍,2012年-2013年是MC!N的萌芽期,短视频刚起步。2015年-2016年是MCN的,发展期,形成多种变现方式。2017年-2018年是M、CN的爆发;期,各大平台推出“内容补贴”政策,除了;短视频创作者,直播平台公会等红人机构转!型。MCN。值得注?意的是,2017年、爆发阶:段影视宣。发”公司?如光,合映画、卓然影业也开始?涉足MC!N,当时并没有。严格界定为MCN业。务,影视公?司的:短视频服;务用于影视;宣发,投放阵地为微?博,其本质为MCN的营销服务业务。2018年-2019年是MCN的进化期,MC”N竞,争已步,入红海期,流量红利期后,迎来内容;效率之争和电商运营能力之争。该研报认为影视公司依托于内容优势或可有突出重围的机会。

此外,影视公司与MCN公司具有相同的内容和逻辑,明星的流量与粉:丝基础是影视公司发展MCN业务的基础。招商证券近期的统计显示,华谊兄弟旗下艺人李晨微博粉丝5595万,李冰冰、杜淳、郑凯的粉丝均超4000万。芒果超媒。旗下艺人华晨宇微博“粉丝3599万。华策影视旗下艺人胡一天微博粉丝达1810万,虞书欣在抖音和小红书的粉丝分别为244.8万和107.2万。慈文传媒”旗下”艺人张丹。峰微,博粉丝”达1115.3万。

“这块业务、现在确实赚!钱,比拍电,视剧电“影还稳定。”北京某券商传媒分析师林敏(,化名)告诉中国证券报记者,影视剧制作?有、一定风险,一旦无法播出就:成为库存,拖累;现金流。而影视公司!在?包装网红:方面有优势,培养艺人与网红模式相近,且后者”提成稳定,涉足MC!N可以理解为业务的延伸。

2019年10月,李湘”在自,己的直播间,卖!貂,商品单价为4988元。但在162万用户面;前,却未售!出一件衣服,网友称其直播“翻车”。

“直播,带货这;件事是?隔行!如隔山,影视;明星当然也、能参与带货,但大多数距离专业还是有一?定差距。”上海一位长,期;跟踪!直播带货;的券商?分析师!魏欣(?化名)告诉“中国证券报记者,影视?明星参与直播带货可分两个维度来观察。一方面,是品牌端,演员在内容创意和表演方面确实有优势,但效果端则不尽然。有些明星甚?至对!产品使用方法都不甚了解,给观。众造成!很业。余的印象,“能明显感受;到薇!娅做直播时时刻在为观众着想,这是带货?主播的职业素,养,不是明;星轻易可以做到的。明星有流量,但做不好的话可能一次性透支完毕。”

魏、欣指出,观众观看直播带货主要诉求是优惠,并非明、星本:人。卖货!需要对品!牌的理解和;团队”供应!链的供:给,对供应链的把控力度尤其高。“对于。影视公司参与直播。带货,我还是持保留态度,还需要?观察。”

慈文传;媒;显:然也;意识到潜在风险,表示在MCN方面的发力,侧重“于发挥出艺人特色。“慈文?传媒较早与相?关机构;接触,在企业与项目的合作选择上慎之又慎。简单的直播带货并非慈文传媒布局MCN的目标,如何将内容,例如短剧、微综等!与电商相结合,才是近。期一直研究”探寻的方向。”

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