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电商平台春播将“直播间”搬进洪湖莲藕产地 按

[导读]:【环球网 记者 高蓉杰】受疫情影响,消费者消费意愿下降,物流运转遭受阻力,劳动力复工进展放缓,从而导致湖北部分农产品出现积压。为了帮助湖北农产品去库存,从政府层面到...

  【环球网 记者 高蓉杰】受疫情影响,消费者消费意愿下降,物流运转遭受阻力,劳动力复工进展放缓,从而导致湖北部分农产品出现积压。为了帮助湖北农产品“去库存”,从政府层面到各大电商平台,大部分都推出了相应支持活动。

  近期,农业农村部搭台疏通制约产供销衔接的堵点,多次组织农产品产销调度会,鼓励大型采购商“点对点”采购湖北农副产品;4月1日,京东启动了“春雨行动”和“买光湖北货”活动,通过平台帮助湖北农产品外销,并推出了价值1亿元的补贴政策。4月2日,淘宝宣布把湖北省作为今年农副产品和食品销售的重点省份,全年将销售120万吨湖北农产品…

  为助力解决湖北农产品滞销问题,垂直电商平台春播也在4月7日和4月12日设置了湖北原产地直播带货专场,将“直播间”搬进了洪湖莲藕的生产基地。

  洪湖莲藕富含铁、钙等微量元素,是湖北省荆州市洪湖市特产。洪湖市拥有莲藕种植面积22万亩,总体规模和产值都位居全国前列,洪湖莲藕也已经入选国家地理标志保护产品。据了解,去年洪湖市还以洪湖莲藕为优势主产品,成功创建“中国特色农产品优势区”。

  依往年情况来看,2月-3月恰是莲藕销售高峰,洪湖莲藕往往也供不应求;但在今年,包括莲藕在内的大部分湖北省当地农产品都面临着运输受阻、订单量不及往年同期订单量的窘境。

  “疫情影响前期运输受阻,多道关卡检查,原料及耗材没有在有效时间内到达厂区,影响了加工时效。”业内人士表示,“人员方面也是难题,由于不能大量聚集,导致部分生产加工线受影响,导致前期产能下降。”

  疫情前期的种种难题,除了影响鲜藕的运输和销售,对于莲藕加工食品的订单量也产生了不同程度的影响。在业内人士看来,面对此种情形,只有从供应链的下游反向激励以带动需求量恢复,才能真正重启湖北农产品的供应链。

  在4月7日和4月12日,垂直电商平台春播将“直播间”搬到洪湖莲藕的生产基地,开启了湖北原产地直播带货专场,逐步恢复湖北产品销售,为抗疫助农贡献力量。

  “疫情之前,湖北的丹江口鱼系列,杨晶种植洪湖莲藕都是我们的口碑商品。此次启动‘湖北籍口碑商品/新品发掘计划’,除了维持此前的口碑商品之外,平台还会继续发掘更多湖北特色商品,将它们带到消费者的餐桌。”春播品牌负责人傅冯介绍道。

  据春播品牌负责人傅冯介绍,疫情发生以后,春播始终关注湖北当地生产者的情况。从3月中旬疫情逐步缓解后,平台就已经开始筹备湖北产品的回归事宜,直至4月物流及其他基础设施恢复运转后,湖北产品就在春播平台正式回归。

  与此同时,平台还推出了多项营销活动帮助已经恢复售卖的湖北商品提升销量。春播利用新型营销手段,不仅以红包现金补贴的形式刺激用户,更积极尝试直播带货的营销方式,多手段并行推动销量回升。

  春播品牌负责人傅冯表示:“对于平台来说,直播带货不仅限于手段创新,最重要的是充分利用手段优势,考虑更多可以优化的细节,从而拉动需求,帮助农户提升销量。”

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