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在线教育有望迎拐点:烧钱获客难以为继 中小玩

[导读]:各地线上开学以来,在线教育备受关注的同时,也引发了各界思考:面对免费的:流量红利,教育企:业实际受益如何?教育行业是否、会以此为契。机,迎来发、展拐点? 《证券日报...

各地“线上开学”以来,在线教育备受关注的“同时,也引发了”各界思考:面对免费的:流量红利,教育企:业实际受”益如何?教育行业是否、会以此为契。机,迎来发、展拐点?

《证券日”报》记者采访多方,人士了解到,教育的全”面在线化,对企业而言喜忧参半,突发的疫情也放大了企。业原来存在的问,题,比如现金“流,“烧钱的;模式不:可为继,这是行业的通。识。”青桐资!本投!资。总监“朱文婷。在接受《证券日报》记者采访时说。

朱文婷对《证券日报》记者介绍,教育的本质是产品内容和服务质量,新冠肺炎疫情带来的免费线上流量退潮后,各教育。企业能抓住多少留!存、如何做好免费用户向付费用户的转化,是挑战也是机会。

朱!文婷表示,从她观。察的、情况来看,新冠肺炎疫情对绝,大,多数的教育企业打击很!大,“尤其是传统的线下机构,面临租金、人力、现金流的巨大压力。不过,也有企业受益明显,下沉市场的接受程度因此提升,而新基建“政策的推动,对在线。教育未来大爆发有助推作用,如果技术能让线上线下体验一样好,在线教育将是很好的工具。”

“当下的在线教育!发展有‘表面繁华’的现象,表面上看“的确?有一波流量;惠及线上,但机构能否承接住则另!当别论。”朱文;婷对《证券:日报》记者说,“放大到?具体企业来看,可以看到生存状态的差异,比如,很多互联“网巨头”出手布局,在和中小教育机构的竞!争中,如果中小教育机构服务、技术跟:不上,不仅难以。享受这:次的红?利,还会影响“老客户的体“验,进而影响品牌和口碑。”

综“合来看,朱文。婷认为,教育行业在新冠肺炎”疫!情结束后,优胜劣汰将:更加明显,“巨头?或将凭,借技术和流量优势抓住机会,实现新的突?破,中小玩。家则需要考虑其能否留住客?户,借势建立品牌和”口碑,否则在资。金、技术、流量等“压力下,只能,面临出局;的危机。”

学霸君:相关人士在接受《证券”日报》;记者采访时介绍,新冠肺炎疫情带来的最直接影响就是在线教育的普及度和认知度向前迈出了巨大一步,“潜在用户,对于在?线教育的认知度大幅!提升,公司新注册用户;出现井喷局面。但是用户越多、责任越大,为了在?用户数量大幅增长的情况下确保用户体验,在硬件和技术的投入方面也有相应程度增加。学霸君作为在线教育企”业,因为占据了先”发优势,目前!经营状况、良“好,现金流保持充足状态。”

其进一步对《证”券日报,》记、者分析,这次疫情将?给教育行业的市场格局带来改变,在线教育的高效便利优势凸显。“从整个行业:来看,获客成本下降了一半左右。全国各地、各学段的大量师生通过在线教学做到‘停课不停学’,意味:着越来越多的用户将有机会尝试并感受到在线教育的高效便利。由此,在线,教育将获得;更”多?认可,成为更受:欢迎“的教育方式,并不断激发行业的创新。这有助于在线教育企业产品和服务模式的丰富提升,以及自身实力的增长,也是对?在线教育产品和服务的一次考验。相信坚持到疫“情过去,在线教育市场有望再次获得爆发式增;长。”

“那些市。场嗅觉敏。锐、技术实“力领先、教研:能力与师”资队伍强的”企;业将进一步深耕市场,更好地为广大家?长、学生提供优、质。服务。长远来看,师资、教研、运营等教育核心环?节的深耕仍是企业竞争的“关键,在这些;方面修炼‘内功’表现优异的头部企业;将会获得持续性发展,当然也会。出现大、浪淘沙的情!况,为数不少的小企业可能会出现经营难以为继的情况。”上述学霸君相关人士说。

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