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复制网赚模式 短视频行业酝酿整合兼并

[导读]:看新闻即可获得收益,这曾是阅读资讯平台趣头条的一大亮点,这种上网!就能赚钱的方式,被称之为网赚。依靠网;赚模;式,趣头条在短时间内吸引了大批用户,并在成立27个月后...

看新闻即可获得收益,这曾是阅读资讯平台趣头条的一大亮点,这种上网!就能赚钱的方式,被称之为网赚。依靠网;赚模;式,趣头条在短时间内吸引了大批用户,并在成立27个月后成!功赴美?上市。

在趣:头条成功之后,网赚模!式也被短视频平台复制。从2019年起,多个主打“刷视频就”能,赚钱”的短视。频平台。相继上线,依靠。简单直接的;收益吸引,这些平台在短时间内积累了大量用户。

依靠网赚模式推广产品,并不是新鲜事。早在2016年,趣头条就通过?这种模式,成功收割了“大批用“户;此后,锤子科“技创始人罗;永浩在”创办聊天宝?时,也使?用了聊天即可赚钱的模式。

刷视频赚”钱,是网赚模式在短视频领域的应用。早在2019年4月,一个名为刷宝的短视频产品横空出世,其主打“卖点”就是刷:视频赚、钱。

资料显?示,刷宝短视“频的开,发方为成都力奥文化传播有限公司,该公司成立于2016年6月,由聚美优品创始人陈欧持股100%。

刷宝的主要运作模式是用户在观看短视频时,可以。获得一定!的金币,金币每;天会自动,兑:换成现金,积累到!一定数量,即可,提现到自己!的账户,这与”趣头条当初采用的看新闻赚”钱模,式并无二。致。

在刷。宝之后,短视:频巨头!也纷纷看中了:这种模式的魅力,快手极速版、火山;极速版、抖音极速版陆续上线,主打卖点都是刷视频赚钱,且无论是获取金币还是兑换、提现的方式,几家平台几乎都一样。

实际上,从“极速版”的名称,便可。看;出,这些产品更像是其主产品的简化版。以抖音极速版为例,其与主产品“抖音最大?的不同在“于,抖音极速版观看视频时会有进度条提示,进度条满即可获得数量不等的金币;另外,在抖音极!速版用户仅能消费和查、看视频,无法上传和制作视频。

值得一提的是,虽然大多数短视频平台在宣传时、会直白地称“刷视频就能赚钱”,但实际上,用户想要从、平台拿到,现金并不容易。

一方面,用户刷视频获得的、收益十分有限,想要累积收益需要付出大量时间和精力。比如快手极速版,用户每看一个?视频可获得数十个金币不等的奖励,而每获得1万个金币大约可兑换现金1元,这意味着,用户每天可能需要观。看上百个、视频才能”获得1元钱。

此外,短视频平。台大多设。置了,每天最高可获得。的金币限额,因此用户每天获得的收益是有限制的。在提现方面,各大短?视频平台普遍设置了一定门槛,比如用、户累积到一定的金额才能提现,或者提现后需要审核较“长?时间才能?到账,给用户带来一定阻碍。

网赚模,式曾“在短时间内,为趣头?条带来了大、批用户。那么,短视频平台真金白银的投入效果!又如何?目前,各大短!视频;平台未向外界公布相“关:数据,但从部”分短视频、平台的下载情况来、看,效果并不差。

以刷”宝短视频为例,在巨头环、伺的短视频。行业,其虽然2019年4月才正式上线,但监测数据显示,该产品上线当月就有多天成为I,OS(苹果操作系统)免费榜和摄影录像榜单下载量第一名;2019年10月?底至2019年12月初,该产品稳居IOS摄影录像免费榜1~2名,其在IOS平台单日预估最高下载量高:达40万。

从。近期数据来看,刷宝短视频仍然位居IOS摄影录像榜前10名,超过抖音火山版(原火山小视频)、美拍、全民小视频等!多款?知名老产品。

作为头部短视频,平台,快手极速版上线后的表现同样不俗。早前的报道显示,快手极速版“上线亿的目标,上线不久的快手极速版承担了6000万日活的任务,足以见得快手对于该产品寄予了厚望。

“刷视频赚:钱,这种方?式最?简单粗暴,只要有钱。就可”以获得:用户,但是我们、应该认!识到,通过这种;方式所!获取!的用户、并不是具!有消费”能力,的高?端用户,很多时候。只是图个便宜使用你的产品和“服务。”互联网分析师丁道师对证券时报记者表示。

丁;道师认为,虽然短视频平台获得了用户,但也要把账算好,比如。平台烧。了10亿元,获得了“1亿用?户,还得看!留存下来;的有多少,如果留存“的比例。不高,这种!烧钱。换用户,的模式,就要打。一个;问号了。

为了,尽可能留”下;用户,提高用户转化;率,短视频平台也在不断对规则进行调整,比如规定用户在一:定时期内不登录收看视频,系统将收回用户;未提“现的奖励等,但其实“施效果有待。观察。

“短视频行业继续保持快速增长已经不太可能了,如今中国互联网用户的增长“已经放缓甚至停止,人口红利已经见顶,因此,不仅:仅是短,视频,游戏、搜索等;产品,即便再努力都不可能有用户层面:的大幅。增长,只能把单个用户的价,值最大化,为他们提;供更多;维度的、服务,获得?更多收“益。”丁道师表示。

从大“环境。来看,近两年,中国移动、互联网“流量的天花板”已经触顶。数据显示,2018年!全:年,中国移动。互联、网月活用,户,规模净增4607万,而2019年一季度,中国移!动互联网月度活跃用户规模触顶11.4亿,2019年二季,度则减少了200万。

经过爆发式增长的短视频行业,同样面临增?长放缓?的问题。艾瑞咨询:监测。数据显“示,短视频产品月总独立设备数在2018年实现高速增,长,从2018年1月的5.7亿增长至2018年12月的7.3亿,平均每“月增、长超过;1300万,用户渗,透率则,从46.9%增;长至54.4%。

不过,2019年,短视频产:品月、独立设,备数!从1月的“7.6亿增,长至10月:的8.5亿,平均每?月增长“900万;短视频产品渗透:率稳定在60%左右,部分月!份渗透率!甚至出现下滑,和此前相?比,短视频产品、用户增长明显放缓。

艾?瑞咨询!认为,当下互联网红利正逐渐消退,短视频行业需要更为精准;的营销和更向核心区域外延:展的市场,引进“新鲜血液。

值得;注意的是,虽然用户增速“在放缓,但随“着短视频平台广告变。现、电商变现等方“式的成;熟,短视频行!业的市:场规”模仍在快!速增长。

数据显!示,2018年,短视频?行业”市场!规模达!467.1亿元,增长,率达:745%;而2019年”短视频行:业市、场,规模;突破、千亿元,预计到?2021年市场规模将突破2000亿元。

市:场规模快,速。增长,让短、视频。行业成为一;块必争之”地。在行业竞争本已十分激烈的情况下,仍不断有竞争者,加入,行业呈现百花齐放的局面。

七麦数据发布、的报告显示,2019年是短视频产品大量爆发的一年,目前主要短视频产品中,共有134款产品上线款。

实际上,除了“独立的短视、频?平台,更多的“是未独立的短视频,频道。目前,短视频板块几乎成为、各大,互联网。应用的标配,如微博、QQ浏览器等,都设有独立的短视频频道,甚至连。爱奇艺、优酷等长视频平台,也纷纷开设了短视频剪辑区,这些短视频相关的场景同样会分流用户的时间。

为了稳固领先优势,抖音、快手依旧在短视频领:域大”量投入。其中,快手成为今年春节央视合作伙伴,通过10亿“元现金红包,带来:了639亿,次互动;而抖音“也开展了?集“卡分5亿?现金的活”动,同时还联合电影《:囧妈》进行了线上,免费首播,开发了?独特的引:流方式。

除此之、外,腾讯、百度等互联网巨头也在短视频领域持续加码。今年:春节期间,腾讯推出了10亿元春节红包,并把红包;派送主”阵地放在了旗下短视频产品微视;此外,腾讯还在。春节期间!推出了视“频,号,短视频或将!成为腾讯今年的、重点发力方向。

在激烈竞争的同时,和其他互。联网”领域、一样,短视!频行!业也出现了:兼并整合的苗头。2020年以来,部分头条系短视频”产品已经进行了一些内部整合,比如火山小视频就与抖音进行了品牌整合升级,火山小视频已经更名成为抖音火山版。

“大的短。视频平台”背靠大树、弹药充足,是能够:独立发;展的,但是今“年兼并整合肯定会出现的。今后,短视频行业可能只适合”超级,巨头来做,留给中:小创业者的机会不是很多了。”丁道师表“示。

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